V Karanteni So Mnogi Končno Razstavili Svoje Garderobe: Kako Je Pandemija Med Kupci In Vrhunskimi Blagovnimi Znamkami Povpraševala Po Luksuznem Rabljenem Blagu

2023 Avtor: Jessica James | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-08-25 04:23

Zdi se, da bo leto 2020 začetek "zlate dobe" za rabljene predmete. Popularizacija je delovala - o zavestni porabi še nikoli niso govorili tako pogosto. Jane Fonda, ki obožuje nakupovanje, je obljubila, da ne bo več kupovala nove obleke ali obleke, da bi zmanjšala svoj ogljični odtis. Emma Watson je v intervjuju začela pripovedovati, da že 15 let nosi nekaj oblek in stare redno daje v prodajo. Na predlog Grete Thunberg se je pojavilo celo celotno gibanje Köpskam - "Sram me je kupiti". Njeni člani po vsem svetu dajo drugo življenje oblačilom, popravijo stara, jih predelajo, spremenijo s prijatelji.

Vendar je glavni prispevek k nadaljnji prodaji prispevala pandemija. Iz nišnega segmenta je rabljena postala velikanska dobičkonosna panoga. Po podatkih Moskovske kreditne banke so se junija prihodki od trgovine z rabljenimi stvarmi v primerjavi z lanskim letom povečali za 40%. Do nedavnega je v takih trgovinah v povprečju ostalo 2,2 tisoč rubljev. Toda med samoizolacijo se je pregled povečal na 4,2-4,7 tisoč. Kot napovedujejo analitiki korporacije GlobalData Retail, bo v naslednjih 5 letih svetovni trg nadaljnje prodaje zrasel za rekordnih 414%.

Skrb za planet ali varčevanje?

Ali se stare denarnice Fendi ali obleke Valentino lovijo samo zaradi vpliva oblačilnih tovarn na okolje? Seveda ne. Le 13% jih vodi ideja o odgovorni porabi. Še 30% jih rad najde unikatne predmete v prodajalni. Večino, 42%, privlači dostopna cena. Takšno statistiko ponuja spletna nakupovalna platforma Farfetch, ki ne prodaja le trendovskega, ampak tudi vintage blaga, pa tudi arhivira luksuzne torbe svojih strank. Vestiaire Collective ima še bolj impresivne podatke - mednarodno omrežje "rabljeno", ki skrbno zavrača ponaredke in pokvarjene stvari. 96% njegovih strank raje uporablja rabljene izdelke, ker nočejo preplačati. Pa ne gre samo za gen Z in tisočletnike, čeprav jih je seveda večina: 54% oziroma 48%. Toda tudi baby boom in generacije Xtisti, ki imajo račune v švicarskih bankah, jemljejo luksuzno blago s sekundarnega trga. Utrujen od nakupa jarkov ali vezi za ceno letalskega krila. Poleg tega pa marsikaj iz starih kolekcij preprosto ni mogoče dobiti: nekatere premium znamke jih zažgejo. Domnevno je pojav luksuzne znamke v diskontih in zalogah udarec za prestiž in ugled.

Nakup rabljenih izdelkov prihrani 1 kg industrijskih odpadkov, prihrani 3.040 litrov vode in zmanjša 22 kg emisij ogljikovega dioksida (Farfetch)

Stella McCartney, sama vrhunska oblikovalka, je dejala, da če je tovornjak s stvarmi uničen vsako sekundo na svetu, je ona glavni zagovornik ponovne uporabe oblačil. Mimogrede je svojo besedo podkrepila z dejanji - bila je ena prvih v panogi, ki je sodelovala s prodajalcem The RealReal. Ideja je: ali prodajate njene izdelke blagovne znamke na platformi? Obdržite kupon za 100 USD. Uporabite ga lahko naslednjič, ko kupujete na spletnem mestu butika ali blagovne znamke.

Sprememba prioritet

Seveda je glavnina luksuznih rabljenih trgovin na Zahodu. A tudi v Rusiji preprodajo že zdavnaj ne povezujejo z ogromnimi prostori, v katerih so gore raztegnjenih pletenin in cene na kilogram. Zvezde se redno hvalijo, kako v podobnih trgovinah kupujejo jakne iz tvida Chanel ali klasične kavbojke Levi's, narejene po starih vzorcih. Ideja, da je bolje kupiti eno stvar, vendar kakovostno kot deset izdelkov za enkratno uporabo, se vedno bolj zakoreninja v mislih.

Helen Volova

image stylist

Številni znani ženski klubi, poslovni forumi, v katerih so sodelovale uspešne dame, modna predavanja, so se te teme začeli dotikati od znotraj. In z lastnim primerom dokažite, kako se oblikuje krog zavestnih nakupov. Dejansko se je trg na neki točki prenatrpal in mnogim dekletom je bilo težko krmariti po različnih izdelkih. V iskanju trendov in ustreznosti se je število nakupov v omari začelo povečevati. Upam, da se zdaj po karanteni ne bomo odrekli nakupovanju, ampak bomo k temu vprašanju začeli pristopati bolj podrobno in zaskrbljeno. Poudarek se bo zdaj usmeril k racionalnemu nakupovanju in določanju prednostnih nalog v kvalitativni in ne količinski ekvivalent.

Več kot 60% luksuznih izdelkov za prodajo je popolnoma novih ali nima vidnih sledi obrabe. (Boston Consulting Group)

V eni najslavnejših "komisionic" na svetu - ameriškem zagonu The RealReal - so se zanašali na garancijo pristnosti. In niso izgubili. Strokovnjaki tam preverijo vse. Za določanje naravnosti dragih kamnov uporabljajo rentgenske aparate, podatkovne baze blagovnih znamk in instrumente. Nekateri ruski prodajalci prav tako previdno zavračajo ponarejene izdelke. Na primer platforma Buy By Me, ki prodaja vrhunska in luksuzna oblačila, ima svojega strokovnjaka za več blagovnih znamk ter skupino poklicnih overiteljev, vključno s samostojnimi strokovnjaki in svetovalci (več o tem preberite tukaj).

Victoria Klinovskaya

ustanovitelj platforme Buy By Me

Pred 8 leti, ko smo prvič začeli, je bil ta segment povsem drugačno dojeman, nekateri predsodki med kupci. Zdaj se je vse spremenilo. Po mojem mnenju je to posledica trendov v odgovorni porabi. Ljudje spreminjajo lastne potrošniške navade in svojo kupno moč spreminjajo v korist provizijskih trgovin in trgovin z letnicami. Kupce zanima nakup sodobnih oblačil in ne pozabijo na prvovrstno blagovno znamko, pa tudi izdelke razpršenih blagovnih znamk in ruskih oblikovalcev. Mimogrede, karantena je prispevala k povečanju zanimanja. V tem obdobju naša trgovina približno dva meseca ni delovala, je pa spletno mesto delovalo. In za našo blagovno znamko smo izvedli izjemno promocijo - ponudili smo 15% popust na vse izdelke, veljal je celotno obdobje zaklepanja. To je veliko za trgovino z blagom. Poleg tega smo na Instagramu promovirali stvari, tematsko izbirali: danes je dan YSL, jutri - Chanel, mešal fotografije nekaterih vrečk s slikami iz Pinteresta ali loki slavnih. Vse je delovalo zelo dobro, povpraševanje je bilo ogromno. Enako se je, sodeč po novicah, zgodilo tudi pri drugih preprodajalcih. Mimogrede, v tem času so začeli ne le kupovati, ampak tudi pogosteje prodajati. Naši odbori - ljudje, ki nam stvari izročajo nam - smo doma, končno razstavili omare in odložili tisto, kar ne potrebujejo več. In zahvaljujoč temu imamo veliko zanimivih oblačil in dodatkov. Torej, mislim, da bo pandemija vse bolj spodbudila k razmišljanju o trajnostni porabi in trajnostnem razvoju. V bližnji prihodnosti se bo ta kriza spremenila v pozitivne spremembe za naše področje.jutri - Chanel, mešanje fotografij nekaterih vrečk s slikami iz Pinteresta ali loki slavnih. Vse je delovalo zelo dobro, povpraševanje je bilo ogromno. Enako se je, sodeč po novicah, zgodilo tudi pri drugih preprodajalcih. Mimogrede, v tem času so začeli ne le kupovati, ampak tudi pogosteje prodajati. Naši odbori - ljudje, ki nam stvari izročajo nam - smo doma, končno razstavili omare in odložili tisto, kar ne potrebujejo več. In zahvaljujoč temu imamo veliko zanimivih oblačil in dodatkov. Torej, mislim, da bo pandemija vse bolj spodbudila k razmišljanju o trajnostni porabi in trajnostnem razvoju. V bližnji prihodnosti se bo ta kriza spremenila v pozitivne spremembe za naše področje.jutri - Chanel, mešanje slik določenih vrečk s slikami iz Pinteresta ali lokov slavnih. Vse je delovalo zelo dobro, povpraševanje je bilo ogromno. Enako se je, sodeč po novicah, zgodilo tudi pri drugih preprodajalcih. Mimogrede, v tem času so začeli ne le kupovati, ampak tudi pogosteje prodajati. Naši odbori - ljudje, ki nam stvari izročajo nam - so bili doma, končno razstavili omare in odložili tisto, kar ne potrebujejo več. In zahvaljujoč temu imamo veliko zanimivih oblačil in dodatkov. Torej, mislim, da bo pandemija vse bolj spodbudila k razmišljanju o trajnostni porabi in trajnostnem razvoju. V bližnji prihodnosti se bo ta kriza spremenila v pozitivne spremembe za naše področje.povpraševanje je bilo ogromno. Enako se je, sodeč po novicah, zgodilo tudi pri drugih preprodajalcih. Mimogrede, v tem času so začeli ne le kupovati, ampak tudi pogosteje prodajati. Naši odbori - ljudje, ki nam stvari izročajo - smo doma, končno razstavili omare in odložili tisto, kar ne potrebujejo več. In zahvaljujoč temu imamo veliko zanimivih oblačil in dodatkov. Torej, mislim, da bo pandemija vse bolj spodbudila k razmišljanju o trajnostni porabi in trajnostnem razvoju. V bližnji prihodnosti se bo ta kriza spremenila v pozitivne spremembe za naše področje.povpraševanje je bilo ogromno. Enako se je, sodeč po novicah, zgodilo tudi pri drugih preprodajalcih. Mimogrede, v tem času so začeli ne le kupovati, ampak tudi pogosteje prodajati. Naši odbori - ljudje, ki nam stvari izročajo nam - so bili doma, končno razstavili omare in odložili tisto, kar ne potrebujejo več. In zahvaljujoč temu imamo veliko zanimivih oblačil in dodatkov. Torej, mislim, da bo pandemija vse bolj spodbudila k razmišljanju o trajnostni porabi in trajnostnem razvoju. V bližnji prihodnosti se bo ta kriza spremenila v pozitivne spremembe za naše področje. In zahvaljujoč temu imamo veliko zanimivih oblačil in dodatkov. Torej, mislim, da bo pandemija vse bolj spodbudila k razmišljanju o trajnostni porabi in trajnostnem razvoju. In v bližnji prihodnosti se bo ta kriza spremenila v pozitivne spremembe za naše področje. In zahvaljujoč temu imamo veliko zanimivih oblačil in dodatkov. Torej, mislim, da bo pandemija vse bolj spodbudila k razmišljanju o trajnostni porabi in trajnostnem razvoju. V bližnji prihodnosti se bo ta kriza spremenila v pozitivne spremembe za naše področje.

Povečalo se je tudi povpraševanje po rabljenem blagu srednjega segmenta. Navdušenje je tudi v Relove Moscow, mladem projektu, ki je pravkar dopolnil šest mesecev. Stranke, ki pogrešajo izhod, tam aktivno iščejo stvari obeh ruskih blagovnih znamk, kot so Ushatava, 12storeez, Vatnique in zahodnih, kot so Jil Sander, Sandro, See by Chloe.

Mimogrede, same znamke se zdaj zanašajo na provizije. Zaradi krize jeseni pričakujejo pomanjkanje zbirk, kupna moč bo upadla. Zato so številne blagovne znamke, ki so v zadnjem času negativno govorile o nadaljnji prodaji, začele dobavljati svoje blago trgovinam iz druge roke. In to je šele začetek. Po napovedih skupine Fashion Consulting Group bo industrija v desetih letih pridobila precejšen tržni delež. Približno 20% garderobe tisočletnikov, rojenih po letu 1981, bo sestavljeno iz rabljenih predmetov. Morda ga je vredno začeti oblikovati zdaj.