Blagovne Znamke, Ki V Oglaševalskih Akcijah Prikazujejo Pravo žensko Telo

2023 Avtor: Jessica James | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-08-25 04:23

Zdaj je glavna vrednota biti pozoren na svoje telo in zdravje. Če želite imeti telo radi, delajte na njem, telovadite iz užitka in za dušo, ne mučite se za kos pogače in ne podlegajte vplivu blagovnih znamk, ki se zdijo v svetu idealnih oblik in obrazov brez gub.

Vse več podjetij se ne boji odreči običajnemu retuširanju v prid resničnega in iskrenega pogovora s svojimi strankami, ki se soočajo s strijami, aknami in prekomerno telesno težo. O teh blagovnih znamkah bomo razpravljali v gradivu.

Dove

Leta 2018 je Dove napovedal, da bo na vseh oglaševalskih slikah uporabljal znak za digitalno popačenje. Od takrat je celotna tržna politika blagovne znamke temeljila na pozitivnem telesu. Filozofija znamke je opisana v članku z naslovom "Dove Real Beauty Pledge" na uradni spletni strani. Pod vodstvom slogana "Lepota za vsakogar" podjetje upošteva tri glavna načela: 1) v oglaševalske kampanje pritegne samo resnične ljudi, ne pa modelov; 2) vsem pokaže, kako izgledajo v resničnem življenju; 3) v okviru projekta Dove Self-Esteem sodelujejo z mladimi dekleti, da jim dajo samozavest in povečajo njihovo samozavest. Tudi v družabnih omrežjih blagovne znamke ne boste našli sledi Photoshopa: podjetje sodeluje z dekleti vseh ras in starosti.

Olay

Februarja 2020 je blagovna znamka uradno sporočila, da ne bo več retuširala kože na promocijskih slikah. Pravilo velja za fotografije, ki so jih posneli vplivniki, ki delajo z Olayem. To je le prvi korak k velikim spremembam. Letos bo podjetje začelo uporabljati logotip Olay Skin Promise, ki bo potrdil, da fotografija ni bila obdelana v Photoshopu. Razlagajo svojo odločitev, voditelji znamk navajajo naslednje statistike: v ZDA je 40% žensk nezadovoljnih z oglaševalskimi kampanjami lepotnih znamk, saj jih navdihujejo z lažnimi pričakovanji. Za ambasadorje nove strategije so izbrali igralca Busy Phillipsa, plus velikoplačilnega modela Denisa Bideauja in komičarko Lily Singh.

Savage x Fenty

Seveda ustvarjanje vsebin za znamko spodnjega perila, ki si jo je izmislila Rihanna, ni popolno brez Photoshopa. Ampak to je 100% pozitiven projekt na telesu - pri Savage x Fenty lahko dekle s popolnoma kakršno koli postavo izbere spodnje perilo. Seveda Rihanna ni naredila revolucije in pred njo so številne blagovne znamke z veseljem delale z velikostjo plus. Toda pevčevo ime je pomagalo še bolj opozoriti na težavo. Savage x Fenty zagotovo govori o strpnem odnosu do ljudi vseh ras, narodnosti in velikosti.

Asos

Čeprav maloprodajni velikan uradno ni zavrnil uporabe Photoshopa, je na družbenih omrežjih in na spletnem mestu Asos ogromno resničnih fotografij modelov različnih oblik z nepopolno kožo, strij, gubami ali aknami. Ta Asosov pristop je v družabnih medijih podprlo na stotine deklet, vključno s slavnimi igralkami in blogerkami.

Spletno mesto ima celotno kategorijo Curve & Plus Size, v kateri lahko najdete popolnoma vse - od kopalk do vrhnjih oblačil. Največja dovoljena velikost je UK30.

CVS

CVS je velik ameriški trgovec, ki sodeluje s stotimi lepotnimi znamkami. Zadnja novost podjetja je projekt CVS Beauty U nespremenjen, v okviru katerega bodo vse oglaševalske kampanje, ki niso uporabljale Photoshopa, označene s posebnim znakom. Fotografije Revlon, Covergirl in Neutrogena so že prejele takšne ocene.

Svetlo

Švedska znamka, ki ustvarja kopalke za vse tipe postave, kar v resnici kaže, da je ukrivljeno dekle privlačno tudi v najbolj razkrivnih kopalkah. Modele seveda privlačijo za snemanje, vendar so vsi posnetki videti zelo realistično. Na fotografiji, kot da se nihče ne srami strij, gub in odvečne teže. Poleg tega so same kopalke ustvarjene tako, da niso v trendu.

Monki

Blagovna znamka Monki pripada korporaciji H&M. Njegova ekipa je ustvarila pravo skupnost deklet, ki so blizu filozofiji nobenega agizma, rasizma in sramotenja telesa. To lahko preverite tako, da obiščete znamko Instagram. Še več: vse trgovine Monki je mogoče reciklirati, delujejo na obnovljivih virih energije in želijo do leta 2030 preiti na samo reciklirane materiale.

Ne dotikaj se moje kože

Nova kozmetična znamka je projekt lepotnega blogerja in geologa Adela Miftakhove, ki že nekaj let skrbno analizira sestave izdelkov, prevaja uporabne materiale v ruščino in daje najbolj iskrena priporočila. Kot rezultat je Adele lansirala svojo linijo izdelkov. Zaenkrat so to le trije izdelki, vendar se veselimo nadaljevanja. Oglaševalske akcije blagovnih znamk so ločena vrsta užitka. V njih sodelujejo modeli različnih starosti, gube na obrazih pa so absolutna dekoracija. Evo, kaj projektna skupina meni o starostnih spremembah: "V podjetju DTMSkin verjamemo, da je vsaka koža lepa in ne želimo nikogar popraviti".